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? ? ? 電視廣告配音，它的優(yōu)勢(shì)在于：
? ? ? ?1．形象生動(dòng)，感染力強(qiáng)? ? ? ? 畫面增強(qiáng)觀眾觀看廣告的興趣，聲音突出商品訴求重點(diǎn)。這種聲音與畫面的視聽合一，能夠逼真地、突出地從各個(gè)方面展現(xiàn)廣告商品的個(gè)性，直觀性最強(qiáng)，乃其他任何媒體所不能比擬。? ? ? 2．貼近生活，影響力大? ? ? ?五彩繽紛的畫面，親切自然的話語，電視廣告調(diào)動(dòng)了所有藝術(shù)手段——音樂、舞蹈、繪畫、雕塑、時(shí)裝、攝影和有聲語言，為受眾營造出一個(gè)溫馨的氛圍，喚醒了人們心底的潛在需求，展示了一個(gè)“原來生活可以更美的”的超前消費(fèi)方式，使人們更加渴望享有更新更好的生活，更加渴望擁有更新更好的服務(wù)。? ? ? 電視不僅與人們的生活密切相關(guān)，更在很多方面改變著人們?cè)械纳钣^念，影響力十分強(qiáng)大。? ? ?3．補(bǔ)充畫面，揭示內(nèi)涵? ? ? ?電視廣告的直觀性，容易造成信息傳達(dá)的局限性。因此，有些東西用畫面難以完整、明確地表達(dá)出來，有些復(fù)雜的意義和深?yuàn)W的道理用圖像也是反映不出來的，這就必須用聲音即有聲語言加以補(bǔ)充、說明、提高和延伸。? ? ? ?電視廣告原本就是同時(shí)訴諸觀眾的視覺和聽覺的，在視覺對(duì)圖像暫時(shí)迷惑不解的情況下，聽覺接收信息的補(bǔ)充可以完善人們的感知。所以，電視廣告一般用有聲語言來補(bǔ)充畫面所不能提供的部分，或說明有關(guān)商品的狀態(tài)、性質(zhì)、成因、功用，或介紹有關(guān)的知識(shí)等等。? ? ?4．畫龍點(diǎn)睛，錦上添花? ? ? ?圖像，雖然也有通過現(xiàn)象表現(xiàn)本質(zhì)的功能，但總是不如語言來得直截了當(dāng)。形象思維常常是附著在畫面上，而抽象思維則往往便于表達(dá)在語言中。有聲語言與電視圖像的配合是多角度的，它不僅起補(bǔ)充說明作用，還對(duì)畫面內(nèi)容起提高和升華的作用。? ? ? 電視廣告配音，其不足在于：? ? ? ?1．信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝? ? ? ? 全世界的電視廣告長度一般都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，最常見的電視廣告是5秒、15秒、30秒。目前也有超過1分鐘的，達(dá)到3分10秒。? ? ? ? 電視廣告時(shí)間極短，所承載的信息量自然也少；電視廣告以圖像運(yùn)動(dòng)為主，人聲的出現(xiàn)就更為短暫。因此，瞬間即逝，不易記憶。另外，在同一時(shí)間里，播放多則廣告，相互干擾較大。? ? ??2．時(shí)間太短，再創(chuàng)造難? ? ? ?眾所周知的以秒計(jì)算的廣告時(shí)間，給廣告配音帶來再創(chuàng)作的局限。要準(zhǔn)確、完美地表達(dá)廣告內(nèi)容，便要在語氣、節(jié)奏、停連上有所設(shè)計(jì)、有所施展，時(shí)間短、空間少要求則更高，對(duì)廣告配音員的標(biāo)準(zhǔn)自然也高。
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