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廣告說到底就是有聲語言的傳播，而廣告配音就是企業(yè)塑造形象、傳達(dá)廣告信息的主要工具和手段，也是聽眾辨析和接受信息的關(guān)鍵途徑，具有特殊性和復(fù)雜性。隨著電視的普及率大幅提升，電視廣告的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了廣播。其作用有如下三點(diǎn)：
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1.補(bǔ)充人物形象，塑造企業(yè)形象。
畫面中出現(xiàn)的人物需要配音，有的人物只是內(nèi)心獨(dú)白，有的人物并不出現(xiàn)，配音讓觀眾透過畫面更深刻地認(rèn)識(shí)人物。畫面往往只能通過恢宏的場(chǎng)面，大全景的鏡頭展現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模、現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式、精神飽滿的員工等，無法直接表現(xiàn)出企業(yè)的形象。配音更直接、更生動(dòng)地展現(xiàn)了企業(yè)形象。
2.揭示廣告主題思想。
配音對(duì)于電視廣告來說，揭示主題的作用要比畫面直截了當(dāng)?shù)枚?。通過人聲配音表達(dá)主題思想及內(nèi)涵，會(huì)節(jié)省很多時(shí)間。
3.補(bǔ)充畫面，解釋細(xì)節(jié)，渲染氣氛。
配音在電視廣告中可以進(jìn)一步補(bǔ)充產(chǎn)品畫面，更加詳細(xì)的解釋產(chǎn)品細(xì)節(jié)，聲音與畫面的都結(jié)合，給觀眾眼前一亮，對(duì)產(chǎn)品留下深刻的印象。還有就是配音所渲染的環(huán)境氣氛，更加深入的揭示人物內(nèi)心，使得配音產(chǎn)品和作品深入人心。
所以，電視廣告就是通過聲音和視像的傳播給觀眾更加清晰的認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，讓廣告添加更多的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)，讓廣告產(chǎn)品立體化，達(dá)到廣告配音的最佳效果。
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