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廣告配音既區(qū)別于新聞播音，也區(qū)別于紀(jì)錄片解說(shuō)，它需要塑造聲音形象。
究竟什么樣的聲音會(huì)得到廣告商的青睞呢？廣告配音一般選擇什么樣的聲音？本節(jié)從以下兩個(gè)方面稍作探討。
1、與廣告的主題風(fēng)格相貼合
人的聲音各種各樣，千差萬(wàn)別。何謂好聽(tīng)的聲音，不可一概而論，要看其處在一個(gè)什么樣的環(huán)境中。如果聲音和廣告整體風(fēng)格不一致、不貼近，和音樂(lè)不協(xié)調(diào)，那么再動(dòng)聽(tīng)的聲音聽(tīng)起來(lái)也是噪音，是不和諧的聲音。
每一條廣告有自己的主題、風(fēng)格，或故事型、或抒情型、或宣傳型，音樂(lè)或輕快型、或舒緩型、或凝重型，配音員自身的音質(zhì)和表達(dá)習(xí)慣、特色風(fēng)格也是多種多樣。用一個(gè)明亮、活潑的聲音去為以歷史悠久、莊重典雅為主題風(fēng)格的廣告配音顯然是不妥的。因此，配音聲音的選擇要遵循廣告整體的創(chuàng)意、風(fēng)格、主題，否則便會(huì)聲畫分離，聲音非但起不到輔助畫面公共詮釋廣告含義的作用，還可能會(huì)弄巧成拙，影響廣告的傳播效果。
2、與廣告產(chǎn)品訴求對(duì)象的審美一致
廣告配音除了要廣告整體風(fēng)格相貼合外，很多廣告商會(huì)根據(jù)廣告產(chǎn)品訴求對(duì)象的審美差異來(lái)選擇不同的聲音和配音形式。
廣告學(xué)中講，在廣告策劃活動(dòng)中，要把最可能的目標(biāo)消費(fèi)者找出來(lái)，才能確定廣告活動(dòng)的其他步驟。任何一個(gè)廣告都不可能打動(dòng)所有消費(fèi)者，任何一種聲音也不能讓所有人都喜歡，但是每一類特定的對(duì)象必定有他們共同的審美傾向。
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