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我們現(xiàn)在的生活中充滿著各種各樣的廣告，電視廣告配音、廣播廣告、報紙廣告以及街頭的霓虹燈廣告、燈箱廣告等無時不在告訴人們應(yīng)該穿什么款式的服裝，應(yīng)該用什么品牌的化妝品，去當(dāng)喝什么飲料，應(yīng)當(dāng)選用什么樣的家具
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雖然廣告是在推銷商品，但就其意義和影響而言，也可以說是一種社會生活方式和習(xí)慣，一種消費趣味和時尚。因為它恰恰是在引導(dǎo)人們?nèi)绾纬院?、如何打扮、如何享受?/span>
一句話，廣告在教我們怎樣生活，這就使得廣告常常扮演著流行、時尚的角色，對整個時代的文化環(huán)境產(chǎn)生著明顯的誘導(dǎo)作用。
大眾文化又以空前的浸染力，通過各種形式和渠道全方位地接入了大眾的日常生活，成為大眾不可或缺的生活需求，它具有鮮明的信息性、科技性和商業(yè)性。
具有強(qiáng)烈的實用價值和娛樂消遣功能，具有批量復(fù)制和拷貝的創(chuàng)作生產(chǎn)方式，具有快速、直觀、應(yīng)時、隨意的創(chuàng)作特點，只有主體參與、感官刺激、精神快餐和文化消費的都消化市民化和泛審美化的功能。
大眾文化有多種不同的載體，如音樂、卡通音像制品等，而最常見、最突出、最具影響力的則是廣告文化。廣告首先是一種促銷形式，與銷售構(gòu)成一個完整的過程，消費者的購買行為則是這一過程中十分重要的環(huán)節(jié)。也就是說，廣告必須誘發(fā)和激活消費者的購買欲望和購買行為，才能達(dá)到銷售的目的。
通常，廣告對消費者購買行為的誘發(fā)和激活是在消費欲望一自然欲望一群體欲望這三個層次上逐步展開的，而在每一個層次上所運用的廣告策略都表現(xiàn)出某種文化意味。
在現(xiàn)代商品社會中，廣告正在通過刺激消費者的欲望和倡導(dǎo)民俗風(fēng)尚發(fā)動著一場價值觀念的變革，這場變革正以空前的深度和廣度在我們的日常生活中上演著。當(dāng)我們接受廣告的建議購買了商品，同時也就接受廣廣告所傳達(dá)出的價值觀念。
在廣告配音中，配音員需要對廣告的文化內(nèi)涵有所了解，會幫助廣告配音員完成更好的配音效果，更能刺激廣告對消費者造成的購買欲
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